Олів’є Рустен очолив Rabanne — і оголосили про це в День взяття Бастилії

Олів’є Рустен офіційно призначений креативним директором Rabanne. Дім, що належить іспанській групі Puig, назвав це «значним новим кроком в еволюції Rabanne». Перший показ — на Паризькому тижні моди в березні, колекція осінь-зима 2027.

Він змінює Жульєна Доссена, який пропрацював у домі тринадцять років. Сам Рустен пішов із Balmain у листопаді 2025-го — після чотирнадцяти років на чолі.

«Приєднатися до Rabanne — величезна честь. Це дім, який завжди кидав виклик умовностям, перетворюючи сміливі ідеї на речі, що змінили історію моди», — сказав він. Окремо дизайнер відзначив «видатну творчу спадщину» Доссена.

Оголошення вийшло несподівано — 14 липня, у національне свято Франції. На портреті Рустен тримає в одній руці ту саму кольчугу Rabanne зі срібної металевої сітки, а перед ним на столі лежать ручка й блокнот.

Логіка призначення читається легко. Balmain за Рустена — це смілива, деталізована естетика, яка майже буквально проситься в дім, синонімічний металевій сукні. Йому сорок, і за плечима вже п’ятнадцять років на посаді креативного директора: коли 2011 року він отримав Balmain, то став наймолодшим дизайнером не з числа засновників, який очолив великий паризький дім від часів призначення Іва Сен-Лорана в Dior.

Другий аргумент — аудиторія. У Balmain Рустен побудував «армію Balmain»: різношерсту й дуже впливову спільноту моделей, інфлюенсерів і знаменитостей, включно з Кардаш’ян. У нього 9,4 млн підписників в Instagram; у Rabanne — 1,9 млн. У травні він повернувся в поле зору гучно: зробив для Бейонсе кастомну сукню на Met Gala — тілесна сітка з діамантовим скелетом, що доходить до кінчиків пальців.

Третій — цифри. За час його роботи виручка Balmain зросла вдесятеро. З Puig він теж уже працював: один кутюрний сезон як запрошений дизайнер Jean Paul Gaultier у 2022 році.

Ставки високі. Rabanne — ключовий бренд для Puig: 2023 року він першим у портфелі групи перетнув позначку в 1 млрд євро продажів, багато в чому завдяки ароматам 1 Million, Invictus і Fame. Мода тут — бізнес помітно менший, але саме вона створює той ореол, без якого не працює решта. «Парфумерія — це сторителінг, а мода дає натхнення. Або ти цим володієш, або ні, але в будь-якому разі це має бути круто», — каже аналітик TD Cowen Олівер Чен.

Контекст непростий: конкуренція зростає, великі доми один за одним оновлюють креативне керівництво, а відновлення галузі йде повільніше, ніж багато хто розраховував. Продажі парфумерно-модного підрозділу Puig, куди входить Rabanne, у першому кварталі 2026 року зросли на 3,9%, до 897 млн євро.

Управлінська команда дому теж нова: Жан-Жак Гевель тихо прийшов на посаду генерального менеджера модного бізнесу Rabanne у вересні 2024-го, а у квітні 2026-го Рено де Лескен очолив Rabanne One Brand, об’єднавши під собою моду й б’юті. До цього він дванадцять років пропрацював у LVMH, зокрема гендиректором Givenchy з 2020 по 2024 рік.