Los Angeles Apparel — від скандалів до відродження
Людина, яку вигнали з власної компанії, за дев'ять років відкриває два поверхи на Бродвеї. Історія про те, як це вийшло.
На в'їзді в робочі квартали Лос-Анджелеса стоять білборди з жіночими силуетами в купальниках. Не на бульварі Сансет, де висять люксові кампанії, — навмисно осторонь. Так рекламується Los Angeles Apparel, і це точно описує всю його стратегію.
Зараз у бренду два поверхи на 480 Broadway у нью-йоркському Сохо — 25 000 квадратних футів у приміщенні, яке раніше займав Topshop. Починали обережно, з оренди на рік у KPG Funds. У березні торік підписали контракт на десять років.
Щоб зрозуміти, чому це новина, треба повернутися в 2014-й. Тоді Дов Чарні, засновник American Apparel, залишив компанію на тлі звинувачень у домаганнях і жорстких методах управління. Через рік American Apparel збанкрутувала. Найсерйозніші звинувачення Чарні заперечував, частину справ урегулювали позасудово — але репутації це коштувало.
У 2016-му він почав заново, майже без публічності. Формула лишилася та сама: базові речі без логотипів, виробництво всередині Лос-Анджелеса, чесні ціни. Навіть верстати частково переїхали зі старої фабрики.
Спокійним шлях не був. Улітку 2020-го фабрики закрили: за даними The New York Times, заразилися понад 300 працівників, четверо померли. У 2023-му Чарні очолив Yeezy після розриву Каньє Веста з Adidas — і шив цю лінію на власних потужностях.
Ні те, ні інше зростання не спинило. Річну виручку оцінюють у 50–100 мільйонів доларів. Покупця тримає не реклама, а тканина: фірмова надщільна бавовна, з якої шиють важкі футболки й худі, переживає кілька сезонів там, де мас-маркет розтягується за місяць.