Оливье Рустен возглавил Rabanne — и объявили об этом в День взятия Бастилии

Оливье Рустен официально назначен креативным директором Rabanne. Дом, принадлежащий испанской группе Puig, назвал это «значительным новым шагом в эволюции Rabanne». Первый показ — на Парижской неделе моды в марте, коллекция осень-зима 2027.

Он сменяет Жюльена Доссена, проработавшего в доме тринадцать лет. Сам Рустен ушёл из Balmain в ноябре 2025-го — после четырнадцати лет во главе.

«Присоединиться к Rabanne — огромная честь. Это дом, который всегда бросал вызов условностям, превращая смелые идеи в вещи, изменившие историю моды», — сказал он. Отдельно дизайнер отметил «выдающееся творческое наследие» Доссена: «Его видение переопределило дом для нового поколения, сохранив уважение к первопроходческому духу».

Объявление вышло неожиданно — 14 июля, в национальный праздник Франции. На портрете Рустен держит в одной руке ту самую кольчугу Rabanne из серебряной металлической сетки, а перед ним на столе лежат ручка и блокнот.

Логика назначения читается легко. Balmain при Рустене — это смелая, детализированная эстетика, которая почти буквально просится в дом, синонимичный металлическому платью. Ему сорок, и за плечами уже пятнадцать лет в должности креативного директора: когда в 2011 году он получил Balmain, то стал самым молодым дизайнером не из числа основателей, возглавившим крупный парижский дом со времён назначения Ива Сен-Лорана в Dior.

Второй аргумент — аудитория. В Balmain Рустен построил «армию Balmain»: разношёрстное и очень влиятельное сообщество моделей, инфлюенсеров и знаменитостей, включая Кардашьян. В эпоху, где всё решают селебрити, он приносит с собой и связи, и медийную мощь. У него 9,4 млн подписчиков в Instagram; у Rabanne — 1,9 млн. В мае он вернулся в поле зрения громко: сделал для Бейонсе кастомное платье на Met Gala — телесная сетка с бриллиантовым скелетом, доходящим до кончиков пальцев.

Третий — цифры. За время его работы выручка Balmain выросла в десять раз. С Puig он тоже уже работал: один кутюрный сезон в качестве приглашённого дизайнера Jean Paul Gaultier в 2022 году.

Ставки высоки. Rabanne — ключевой бренд для Puig: в 2023 году он первым в портфеле группы перешагнул отметку в 1 млрд евро продаж, во многом благодаря ароматам 1 Million, Invictus и Fame. Мода здесь — бизнес заметно меньше, но именно она создаёт тот ореол, без которого не работает всё остальное. «Парфюмерия — это сторителлинг, а мода даёт вдохновение. Либо ты этим владеешь, либо нет, но в любом случае это должно быть круто», — говорит аналитик TD Cowen Оливер Чен.

Контекст непростой: конкуренция растёт, крупные дома один за другим обновляют креативное руководство, а восстановление отрасли идёт медленнее, чем многие рассчитывали. После того как переговоры о слиянии Estée Lauder и Puig сорвались, давление на группу — масштабировать имеющийся портфель — только выросло. Продажи парфюмерно-модного подразделения Puig, куда входит Rabanne, в первом квартале 2026 года выросли на 3,9%, до 897 млн евро.

Управленческая команда дома тоже новая: Жан-Жак Гевель тихо пришёл на пост генерального менеджера модного бизнеса Rabanne в сентябре 2024-го, а в апреле 2026-го Рено де Лескен возглавил Rabanne One Brand, объединив под собой моду и бьюти. До этого он двенадцать лет проработал в LVMH, в том числе гендиректором Givenchy с 2020 по 2024 год.