Лондон вернул McQueen — и это меняет расклад недели моды

Лондонская неделя моды пройдёт с 17 по 21 сентября, и предварительное расписание выглядит внушительнее, чем в последние сезоны: показы, презентации, экспериментальные форматы и, главное, возвращение имён, которых здесь давно не было.

Ключевое — McQueen под руководством Шона Макгирра снова показывается дома. По слухам, решение продавил новый гендиректор Джанфранко Д’Аттис, занявший пост в июне. Второй громкий пункт: Кристофер Кейн дебютирует с коллекцией для Mulberry, куда его назначили креативным директором в марте — спустя годы после закрытия его собственной марки в 2023-м.

В той же логике «лучшее из британского» — Marks & Spencer отметит сто лет в моде совместным мужским и женским показом в формате see-now-buy-now: увидел и сразу купил. Неделю открывает презентация Barbour, а закрывает Burberry.

Костяк расписания держат постоянные участники: Erdem, Simone Rocha, Ashley Williams, Harris Reed, Emilia Wickstead, Knwls, Ahluwalia, Roksanda, Richard Quinn, Natasha Zinko. Chopova Lowena после прошлогодней презентации в стиле мини-гольфа возвращается к обычному подиуму. Среди хайлайтов — Паоло Карзана и Аарон Эш, который параллельно работает креативным директором AllSaints.

Новичков много. Шведка Петра Фагерстрём дебютирует на подиуме, Франческа Лейк и Гуи Роза — с первыми презентациями; все трое получают поддержку по программе NewGen Британского совета моды в партнёрстве с Pull&Bear. Возвращаются и другие грантополучатели: A Letter, Charlie Constantinou, Ewusie, Johanna Parv, Liza Keane, Octi, Oscar Ouyang, Pauline Dujancourt, Steve O Smith, The Ouze, Yaku. Добавились Geordie Campbell, индийский минималистский Lovebirds и Джойс Бао — выпускница фонда Пола Смита.

Это третья неделя моды после перезапуска совета под руководством Лоры Уэйр — журналистки, работавшей в British Vogue, Selfridges и Evening Standard. Её линия: не лондоноцентричная организация, а связанный децентрализованный инкубатор, где на первом месте дизайнеры. «Я намерена доработать менторскую часть так, чтобы она включала устойчивость бизнеса, — говорила Уэйр. — Вы можете хотеть скромный бизнес с маленькой командой и спокойной жизнью, а можете — вырасти в многомиллионную компанию. И то и другое отлично. Важно, чтобы мы учили дизайнеров грамотно тратить те деньги, которые они от нас получают».

Отдельный блок — про ретейл. Ювелирную коллекцию покажут в концепт-сторе Dover Street Market; вместе с eBay проведут показ винтажа, который можно покупать прямо во время эфира; по флагману Selfridges расставят точки внимания к лондонским дизайнерам. H&M после прошлогоднего дебюта вернётся с переосмысленным форматом показа вместе с фотографом Ником Найтом. Программа Fashion East под руководством Лулу Кеннеди остаётся в расписании: в прошлом году совет распределил 1,3 млн фунтов грантов и стипендий.