Карусель креативных директоров: кто куда ушёл и что теперь смотреть

Мода пережила самую массовую пересадку креативных директоров за десятилетия. Если вы потеряли нить — вот карта, по которой теперь стоит смотреть подиумы.

Balenciaga: Пьерпаоло Пиччоли. Его назначили в мае 2025-го, но вступил в должность он только в июле — после последнего кутюрного показа Демны. Дом показывает кутюр раз в год, каждый июль, так что на подготовку дебюта у Пиччоли был почти целый год. Он им воспользовался: показ прошёл под открытым небом в Cité Internationale Universitaire de Paris, в зале сидели Деми Мур, Наоми Уоттс, Синтия Эриво и Изабель Юппер. Среди вещей — переливающийся головной убор из петушиных перьев, сделанный с Филипом Трейси, для Джиджи Хадид; бюстье-платье из травянисто-зелёного шёлкового газара; тренч, расшитый перьями эму. После показа дом обнулил свой инстаграм и оставил три поста — портреты сотрудников студии и ателье, с подписью: «Это люди, которые построили эту коллекцию вместе со мной».

«Работать в кутюре — привилегия, потому что можно экспериментировать и придумывать новое, — сказал Пиччоли. — Способ, которым вы приходите к коллекции, — это путь, который вы проходите вместе с людьми, и это самое главное сокровище».

Экономика за этим тоже стоит. По оценке Morgan Stanley, продажи Balenciaga в 2025 году составили 1,47 млрд евро против 1,65 млрд годом ранее. Для сравнения: при Демне выручка выросла более чем в четыре раза — с 360 млн евро в 2015-м. По данным Kering, дом вернулся к росту. «Пьерпаоло Пиччоли приносит бренду обновлённое направление. Мы думаем, это поможет укрепить идентичность, не притупив остроту», — говорила финансовый директор Kering Армель Пулу.

Moschino: Лорис Мессина и Симоне Риццо, основатели Sunnei, стали со-креативными директорами после ухода Адриана Аппиолазы в июне. Выбор логичный: их последний показ Sunnei в сентябре 2025-го был не показом, а инсценированным аукционом, где торговались в «модных долларах» — а об уходе они объявили через несколько часов. Для дома с наследием иронии и сюрреализма это попадание. Дебют — в сентябре 2026-го на Миланской неделе моды.

Правда, есть нюанс: Moschino принадлежит группе Aeffe, у которой дела идут тяжело. В мае бренд сообщил акционерам о неплатёжеспособности, в конце 2025-го по группе прошли увольнения более 200 человек, а 3 июня генеральным менеджером назначили Риккардо Баголина — ему поручено вытянуть разворот вместе с директором по реструктуризации Стефано Фаллити.

Rabanne: Оливье Рустен пришёл на место Жюльена Доссена, проработавшего тринадцать лет. Первый показ — в марте.

Дальше по списку: Питер Мюлье ушёл из Alaïa в Versace, оставив Alaïa без креативного директора — коллекцию делает студия. Демна перешёл в Gucci, Мария Грация Кьюри — в Fendi, Мерилл Рогге — в Marni, Джонатан Андерсон — в Dior, Матьё Блази — в Chanel. Сара Бёртон дебютировала с мужской линией Givenchy. Антонен Трон возглавил Balmain. Дрю Генри получил Courrèges, Кай Нессельрат — Carven, Людивин Пуабланк — A.P.C. Харрис Рид ушёл из Nina Ricci, Марко Де Винченцо — из Etro, Гийом Анри — из Patou.

Что из этого следует практически: почти все дебюты уже позади, а следующий сезон — сезон вторых коллекций. Дебют можно вытянуть на ожиданиях и доброжелательности зала. Второй показ так не работает: именно по нему становится видно, кто действительно нашёл язык дома, а кто просто удачно вышел на сцену.