Лондон потерял половину туристических продаж Burberry — и они ушли в Париж

Burberry сообщила, что конфликт на Ближнем Востоке бьёт по туристическим тратам в Европе. Акции британского бренда упали более чем на 6% — несмотря на сильные продажи в США и Китае в квартале с апреля по июнь.

Продажи в регионе Европы и Ближнего Востока снизились на 3%: в ближневосточные торговые хабы вроде Дубая приезжает меньше туристов, а в Европу — меньше азиатских покупателей. «Где мы действительно видим влияние — это туризм», — сказала финансовый директор Кейт Ферри, добавив, что в других регионах удар смягчают местные траты, а расходы американских туристов остаются высокими.

Хотя на Ближний Восток приходится лишь около 2% продаж Burberry, инвесторы всё равно сосредоточились на последствиях конфликта: в пятницу война обострилась — Иран нанёс новые удары по американским военным базам в регионе, и люксовые акции просели по всему сектору.

Гендиректор Джошуа Шульман, ведущий разворот компании уже два года, делает ставку на два «обязательных к победе» рынка — США и Китай. Пока стратегия работает: продажи в Америках выросли на 12% год к году благодаря новым клиентам, а покупатели поколения Z помогли поднять продажи в Китае на 9%. «В Америке наша стратегия работает, и мы видим ореольный эффект наших инвестиций в американский рынок здесь, в Европе, — сильное присутствие американских клиентов», — говорит Шульман.

Отдельная тема — Лондон. По словам Шульмана, туристический бизнес Burberry в британской столице сократился на 50% с 2019 года, главным образом из-за отмены схемы возврата НДС в начале 2021-го, и эти траты ушли в Париж, где туристический бизнес марки вырос на 30%. Он призвал будущего премьер-министра Энди Бернема вернуть беспошлинный шопинг для туристов. «Мы понимаем, что у нового премьера плотная повестка, но надеемся, что возвращение Лондону статуса важнейшей торговой столицы по эту сторону Атлантики будет в начале его списка».

В целом сопоставимые продажи в первом финансовом квартале выросли на 5% — в соответствии с ожиданиями аналитиков. Выручка, которая в этом квартале обычно минимальная за год, поднялась до 455 млн фунтов против 433 млн годом ранее.

С начала года акции Burberry потеряли 18%, но всё же выглядят лучше большинства конкурентов по люксу — на фоне улучшающейся динамики продаж. Крупные игроки рассчитывают, что США и их новоиспечённые миллионеры от бума ИИ помогут сектору выйти из двухлетнего спада.