Londres ha perdido la mitad de las ventas turísticas de Burberry, y se han ido a París

Burberry advirtió de que el conflicto en Oriente Medio está dañando el gasto turístico en Europa, y sus acciones cayeron más de un 6% pese a las buenas ventas en Estados Unidos y China entre abril y junio.

Las ventas en la región de Europa y Oriente Medio bajaron un 3%: llegan menos turistas a plazas comerciales como Dubái y menos compradores asiáticos a Europa. «Donde de verdad vemos el impacto es en el turismo», dijo la directora financiera, Kate Ferry, que añadió que en otras regiones el gasto local amortigua el golpe y que el gasto de los turistas estadounidenses es fuerte.

Aunque Oriente Medio representa solo alrededor del 2% de sus ventas, los inversores se centraron en el efecto del conflicto: el viernes la guerra se recrudeció con nuevos ataques iraníes contra bases militares estadounidenses en la región, y los valores del lujo cayeron en bloque.

El consejero delegado, Joshua Schulman, que lidera un giro desde hace dos años, apuesta por dos mercados «que hay que ganar»: Estados Unidos y China. De momento funciona: las ventas en América subieron un 12% interanual gracias a clientes nuevos, y los compradores de la generación Z impulsaron China un 9%. «En América nuestra estrategia funciona, y vemos el efecto halo de nuestras inversiones en el mercado estadounidense aquí, en Europa, con una fuerte presencia de clientes americanos», dice Schulman.

Capítulo aparte: Londres. Según Schulman, el negocio turístico de Burberry en la capital británica ha caído un 50% desde 2019, sobre todo por la supresión de la devolución del IVA a comienzos de 2021, y ese gasto se ha desplazado a París, donde su negocio turístico ha crecido un 30%. Pidió al futuro primer ministro, Andy Burnham, que restituya las compras libres de impuestos para turistas. «Sabemos que el nuevo primer ministro tiene una agenda apretada, pero esperamos que devolver a Londres la condición de capital comercial más importante a este lado del Atlántico esté al principio de su lista».

En conjunto, las ventas comparables del primer trimestre fiscal crecieron un 5%, en línea con lo esperado. Los ingresos, que en este trimestre suelen ser los más bajos del año, subieron a 455 millones de libras desde los 433 del año anterior.

Las acciones de Burberry pierden un 18% en el año, aunque se comportan mejor que la mayoría de sus pares del lujo gracias a la mejora de sus ventas. Los grandes del sector confían en que Estados Unidos y sus nuevos millonarios del boom de la IA ayuden a salir de dos años de caída.