Ni Hermès aguantó: un 14% menos en una mañana y su nivel más bajo desde enero de 2023
Las ventas en los centros de lujo de Dubái se hundieron un 40% en marzo. «Enero y febrero, crecimiento de dos dígitos. Y luego marzo, un frenazo en seco».
Hermès encabezó el desplome de los valores del lujo después de que unas ventas débiles mostraran que la guerra de Irán está pesando sobre la demanda en Oriente Medio y sobre el turismo en Europa, un golpe a las esperanzas de recuperación del sector.
Las acciones de la firma del bolso Birkin llegaron a caer un 14% en la apertura, hasta su nivel más bajo desde enero de 2023, y recuperaron algo para ceder un 9% a las 08:50 GMT, con pérdidas del 24% en el año. Las acciones de Kering cayeron ese mismo día más de un 9% tras informar del impacto de la guerra, en línea con LVMH, que el lunes había hablado de una fuerte desaceleración en la región. La volatilidad del sector ha aumentado además porque los hedge funds han elevado sus apuestas.
Hermès, que controla con cuidado producción y ventas para mantener la exclusividad, había sido el grupo más resistente durante la larga desaceleración del sector, pero tampoco fue inmune. Las ventas del primer trimestre —bolsos, pañuelos de seda, perfume— subieron un 5,6% a tipo constante, por debajo del consenso de Visible Alpha del 7,1%. Los analistas de Deutsche Bank señalaron que, con una subida de precios del 6% a comienzos de año, el resultado implica «crecimiento cero de volumen subyacente».
El impacto global del conflicto restó 1,5 puntos porcentuales al crecimiento trimestral, dijo el director financiero, Eric du Halgouët. En Oriente Medio las ventas cayeron un 6% a tipo constante, hasta 160 millones de euros desde los 185 del año anterior. «Tuvimos un crecimiento muy bueno, de dos dígitos, en enero y febrero, y luego marzo fue un frenazo en seco», dijo, y añadió que las ventas en los centros comerciales de lujo de Dubái y otras plazas del Golfo cayeron un 40% en marzo. Oriente Medio supone solo el 4,4% de las ventas, aunque el año pasado fue su región de mayor crecimiento. El efecto sobre la rentabilidad es «no significativo» por ahora: «Dependerá de si esto dura otro mes o dos… Si es cosa de dos meses, creo que podemos absorberlo sin demasiados problemas».
La fortaleza del euro es otro quebradero de cabeza: restó 290 millones de euros a los ingresos del trimestre, con lo que las ventas reportadas bajaron un 1%, hasta 4.070 millones desde 4.130.
La casa, que atiende a los ultrarricos con bolsos de más de 10.000 dólares, señaló que la caída del turismo golpeó las ventas en tiendas de concesión de aeropuertos y en Oriente Medio, además de en Francia, Reino Unido, Italia y Suiza, donde los compradores del Golfo son clave. En Francia, donde más del 50% de las ventas son a turistas según Du Halgouët, los ingresos bajaron un 2,8%. En Asia, su mayor región, el crecimiento fue de apenas el 3,5% a tipo constante, con la disrupción del tráfico aéreo afectando a tiendas de Singapur y Tailandia.
El punto brillante fue Estados Unidos, con un alza del 17,2% a tipo constante.