Chanel повернувся до зростання: по жакети Блазі прийшли ті, хто раніше бренд не купував
Виручка — 19,3 млрд доларів, плюс 2%. Попит на нові сумки й твід перевищив пропозицію. «І це правильно: інакше всі приходили б кудись в одному й тому самому жакеті».
Chanel притягнув покупців, які раніше бренд ніколи не брали: переосмислені Матьє Блазі класичні сумки, взуття й жакети створили попит, що перевищив пропозицію, і повернули дім до зростання.
Приватна компанія відзвітувала про зростання виручки 2025 року на 2% у порівнянній валюті — до 19,3 млрд доларів. Роком раніше виручка падала на 4,3%: навіть найвищі марки вперлися в стелю попиту після серйозного підвищення цін у постпандемійному люксовому бумі.
Блазі, який змінив Віржині Віар і показав першу колекцію в жовтні, оживив дім речами на кшталт м’якої шкіряної «максі-флепбег» за 8500 доларів і яскравих твідових жакетів з обтріпаними краями. «Те, що ми побачили 2025-го, — це творчий імпульс у всіх наших напрямах», — сказала гендиректорка Ліна Наїр.
Операційний прибуток зріс на 5%, до 4,7 млрд доларів проти 4,5 млрд у 2024-му, — але все ще нижче рівня 2021–2023 років.
Коли перша колекція Блазі потрапила в магазини в березні, покупці кинулися по нові сумки, двоколірні човники м’ятного й чорного кольору за 1450 доларів і різнокольорові твідові жакети. «Залучення нових клієнтів — тих, хто раніше Chanel не купував, — було феноменальним, — каже Саймон Лонгленд із лондонського Harrods. — Попит набагато перевищив пропозицію, і на деяких особливих речах це правильно».
На тлі конкурентів картина змішана: Hermès зріс сильніше — на 9,8%, до 16 млрд євро, натомість підрозділ моди та шкіргалантереї LVMH упав на 5%, до 37,77 млрд євро.
Попри мита Трампа, основне зростання дали США: продажі в Америках зросли на 7,2%. Азійсько-Тихоокеанський регіон — найбільший для Chanel — просів на 0,8%, Європа додала 2,5%. Ціни 2025-го підняли на 3% загалом і на 2% на модні товари. Відкривши 41 магазин торік, цього року Chanel планує 30, включно з дев’ятьма модними бутиками.
Успіх Chanel неоднозначний для ринку. «Ведмеді сказали б, що в умовах анемічного зростання індустрії відродження Chanel відбувається коштом конкурентів», — пишуть аналітики Morgan Stanley. Але є й інший погляд: «Успіх Chanel показує, що люкс справді ринок пропозиції: навіть у важчій економіці нова креативність здатна викликати інтерес і продажі», — каже Харшаран Манн з Aviva Investors.
Мас-маркет відреагував миттєво: за останні місяці розплодилися копії — від жовто-чорного жакета в клітинку з бахромою під твід за 169 доларів у Zara до вкороченого кремового жакета із золотими ґудзиками за 59,99 долара в H&M.