Chanel вернулся к росту: за жакетами Блази пришли те, кто раньше бренд не покупал

Chanel притянул покупателей, которые прежде бренд никогда не брали: переосмысленные Матьё Блази классические сумки, обувь и жакеты создали спрос, превысивший предложение, и вернули дом к росту.

Частная компания отчиталась о росте выручки в 2025 году на 2% в сопоставимой валюте — до 19,3 млрд долларов. Годом ранее выручка падала на 4,3%: даже самые верхние марки упёрлись в потолок спроса после серьёзного повышения цен в постпандемийном люксовом буме.

Блази, сменивший Виржини Виар и показавший первую коллекцию в октябре, оживил дом вещами вроде мягкой кожаной «макси-флэпбэг» за 8500 долларов и ярких твидовых жакетов с обтрёпанными краями. «То, что мы увидели в 2025-м, — это творческий импульс во всех наших направлениях», — сказала гендиректор Лина Наир, добавив, что инвестиции 2024 года заложили фундамент для отскока продаж.

Операционная прибыль выросла на 5%, до 4,7 млрд долларов против 4,5 млрд в 2024-м, — но всё ещё ниже уровня 2021–2023 годов.

Когда первая коллекция Блази попала в магазины в марте, покупатели бросились за новыми сумками, двухцветными лодочками мятного и чёрного цвета за 1450 долларов и разноцветными твидовыми жакетами. «Привлечение новых клиентов — тех, кто раньше Chanel не покупал, — было феноменальным, — говорит Саймон Лонгленд, директор по закупкам моды лондонского Harrods. — Спрос намного превысил предложение, и на некоторых особых вещах это правильно: да, кто-то расстроится, что не получил желаемый жакет, но если бы его получили все, кто хотел, они бы все приходили куда-то в одном и том же жакете».

На фоне конкурентов картина смешанная: Hermès вырос сильнее — на 9,8%, до 16 млрд евро, зато подразделение моды и кожгалантереи LVMH (включая Louis Vuitton и Dior) упало на 5%, до 37,77 млрд евро.

Несмотря на пошлины Трампа, основной рост дали США: продажи в Америках выросли на 7,2% в сопоставимой валюте. Азиатско-Тихоокеанский регион — крупнейший для Chanel — просел на 0,8%, Европа прибавила 2,5%. Цены в 2025-м подняли на 3% в целом и на 2% на модные товары; примерно такие же повышения планируются и в этом году, сообщил финансовый директор Филипп Блондио. Ближний Восток, дающий около 4% выручки, по его словам, держится устойчиво несмотря на войну с Ираном. Открыв 41 магазин в прошлом году, в этом Chanel планирует 30, включая девять модных бутиков — в том числе в Бока-Ратоне во Флориде, Пало-Альто и Сан-Диего в Калифорнии.

Успех Chanel неоднозначен для рынка. «Медведи — а наша позиция сейчас склоняется именно туда — сказали бы, что в условиях анемичного роста индустрии возрождение Chanel происходит за счёт конкурентов», — пишут аналитики Morgan Stanley. Но есть и другой взгляд. «Я вижу в этом хороший индикатор для люкса: Chanel создаёт шум, которого не было уже несколько лет, — говорит Харшаран Манн, портфельный управляющий Aviva Investors. — Успех Chanel показывает, что люкс действительно рынок предложения: даже в более тяжёлой экономике новая креативность способна вызвать интерес и продажи».

Масс-маркет отреагировал мгновенно: за последние месяцы расплодились копии — от жёлто-чёрного жакета в клетку с бахромой под твид за 169 долларов в Zara до укороченного кремового жакета с золотыми пуговицами «в духе Chanel» за 59,99 доллара в H&M.