Dior обіграв Chanel у головній битві за весілля десятиліття

Для паризького дому Christian Dior це справжня перемога: і Тейлор Свіфт, і Тревіс Келсі вдягнули на своє нью-йоркське весілля кутюрні речі креативного директора Джонатана Андерсона. У загостреному суперництві з Chanel за найбажаніші зіркові контракти це дає Dior перевагу.

Фотографій із ретельно охоронюваного торжества в Медісон-сквер-гарден поки не з’явилося, але сукня Свіфт — безумовно, найбільше весільне замовлення десятиліття — велика перемога для 41-річного Андерсона, якому лише рік на чолі французького дому.

Креативний директор Chanel Матьє Блазі, теж новачок на посаді, вже оживив свій бренд і дебютував у весільному кутюрі сукнею з щільною бісерною вишивкою для Дуа Ліпи на її весіллі на Сицилії в червні. Але увага ЗМІ навколо весілля Свіфт незіставно більша. 273 мільйони підписників Свіфт в Instagram дають дому таку видимість, якої не купити жодною маркетинговою кампанією.

«Це замовлення гарантує, що Dior і, відповідно, Джонатан Андерсон лишаться в історії попкультури на роки вперед», — каже Томаї Сердарі, стратегиня з люксових брендів.

У Dior повідомили, що весільні образи пари створили в ательє дому на авеню Монтень, 30, а Андерсон працював над ними у тісній співпраці з нареченим і нареченою. На кутюрному показі Dior у понеділок перший ряд гудів від розмов про сукню Свіфт. «Коли вона обрала Джонатана, я подумала: хтось радить їй правильно», — сказала 91-річна американська художниця по текстилю Шейла Хікс.

Спекуляції в тижні перед церемонією були гарячковими: серед фаворитів називали Стеллу Маккартні й Сару Бертон із Givenchy. Свіфт носить багато люксових марок, але рідко з’являється на модних заходах і часто підтримує невеликі бренди: її обручку, наприклад, зробив незалежний ювелір Artifex Fine Jewelry.

В Андерсона, який одинадцять років пропрацював на чолі Loewe, весільний сезон видався щільним: тільки за останній місяць Dior представив ще дві його кутюрні весільні сукні — для китайської моделі Мін Сі і бразильської інфлюенсерки Елізи Зарзур.

Утім, сукні для багатих і знаменитих не гарантують комерційного успіху. Лорен Санчес вінчалася з Джеффом Безосом у кастомній сукні Dolce & Gabbana — італійська марка зараз веде переговори з банками про реструктуризацію боргу. Valentino, який зробив сукню-колону для весілля Ніколи Пельтц і Бруклін Бекхема 2022-го, торік показав збиток і теж домовляється з кредиторами.