Dior обыграл Chanel в главной битве за свадьбу десятилетия

Для парижского дома Christian Dior это настоящая победа: и Тейлор Свифт, и Трэвис Келси надели на свою нью-йоркскую свадьбу кутюрные вещи креативного директора Джонатана Андерсона. В обостряющемся соперничестве с Chanel за самые желанные звёздные контракты это даёт Dior преимущество.

Фотографий с тщательно охраняемого торжества в Мэдисон-сквер-гарден пока не появилось, но платье Свифт — безусловно, крупнейший свадебный заказ десятилетия — большая победа для 41-летнего Андерсона, которому всего год во главе французского дома и который стремится доказать своё право на эту роль.

Креативный директор Chanel Матьё Блази, тоже новичок в должности, уже оживил свой бренд и дебютировал в свадебном кутюре платьем с плотной бисерной вышивкой для Дуа Липы на её свадьбе на Сицилии в июне. Но внимание СМИ вокруг свадьбы Свифт несопоставимо больше — и для Dior, одного из флагманов LVMH, это шанс подстегнуть спрос на вялом люксовом рынке. 273 миллиона подписчиков Свифт в Instagram и её преданная глобальная аудитория дают дому такую видимость, которую не купить никакой маркетинговой кампанией.

«Этот заказ гарантирует, что Dior и, соответственно, Джонатан Андерсон останутся в истории поп-культуры на годы вперёд», — говорит Томаи Сердари, стратег по люксовым брендам и профессор маркетинга Школы бизнеса Стерна.

В Dior сообщили, что свадебные образы пары создали в ателье дома на авеню Монтень, 30, а Андерсон работал над ними в тесном сотрудничестве с женихом и невестой. На кутюрном показе Dior в понедельник первый ряд гудел от разговоров о платье Свифт. «Когда она выбрала Джонатана, я подумала: кто-то советует ей правильно, — сказала 91-летняя американская художница по текстилю Шейла Хикс, которая в прошлом году вместе с Андерсоном создала сумку для Dior. — Это показывает, что она в теме, что работает с правильными людьми». Платье, по её словам, «не должно подавлять, но у него точно должен быть очень сильный характер».

Спекуляции в недели перед церемонией были лихорадочными: среди фаворитов называли Стеллу Маккартни, одну из любимых дизайнеров певицы, и Сару Бёртон из Givenchy. Свифт носит много люксовых марок, но редко появляется на модных мероприятиях и часто поддерживает небольшие или малоизвестные бренды: её помолвочное кольцо, например, сделал независимый ювелир Artifex Fine Jewelry. Известная своим всеамериканским стилем, для помолвочной съёмки она выбрала Ralph Lauren — а на главное событие всё-таки пришла во французском кутюре.

У Андерсона, ирландца из Северной Ирландии, одиннадцать лет проработавшего во главе Loewe, свадебный сезон выдался плотным: только за последний месяц Dior представил ещё два его кутюрных свадебных платья — для китайской модели Мин Си и бразильского инфлюенсера Элизы Зарзур.

Впрочем, платья для богатых и знаменитых не гарантируют коммерческого успеха, особенно на фоне ослабевшего спроса. Лорен Санчес венчалась с основателем Amazon Джеффом Безосом в кастомном платье Dolce & Gabbana на трёхдневном празднике в Венеции — итальянская марка сейчас ищет способы привлечь деньги и ведёт переговоры с банками о реструктуризации долга. Valentino, сделавший платье-колонну для свадьбы Николы Пельтц и Бруклина Бекхэма в 2022-м, в прошлом году показал убыток и тоже договаривается с кредиторами.