Gucci падає одинадцятий квартал поспіль — продажі вдвічі нижчі за рівень 2023 року

Продажі флагманського італійського бренду Kering — Gucci — впали в першому кварталі на 8% рік до року. Війна в Ірані вдарила по витратах покупців із Близького Сходу й обмежила міжнародні поїздки.

Роздрібна виручка на Близькому Сході знизилася на 11% за квартал — попри зростання в перші два місяці року, до початку війни 28 лютого. За словами фінансової директорки Армель Пулу, конфлікт відібрав 3% загальних продажів Kering у березні і 1% за квартал загалом.

Виручка Gucci з січня по березень склала 1,35 млрд євро — трохи нижче прогнозів аналітиків. Це одинадцяте квартальне зниження поспіль. Колишній головний генератор прибутку групи показує продажі вдвічі нижчі за рівень 2023 року: роки агресивного підвищення цін, зміни естетики й управлінської чехарди відлякали частину авдиторії.

Момент обрано болісно: до того як гендиректор Kering Лука де Мео мав представити стратегічний план розвороту групи вартістю 33 млрд євро, лишалися лічені дні. Сама Kering назвала квартальний результат «першим кроком» у відновленні й підтвердила мету повернути Gucci до зростання за підсумками року.

Продажі групи загалом, включно з Yves Saint Laurent і ювелірним Boucheron, виявилися на рівні минулого року в порівнянній валюті — краще за очікування аналітиків. Допомогли сильні продажі ювелірних виробів та окулярів. Акції Kering від початку року втратили близько 8%.

Перші речі Демни, який перейшов у Gucci із сусідньої Balenciaga торік, з’явилися в магазинах в останні місяці.

У Китаї бренд показав деяке поліпшення, хоча продажі люксових товарів усе ще нижчі за торішні. «У Китаї в нас середовище, яке не допомагає, але є й власні труднощі, над якими ми працюємо», — сказала Пулу. У США динаміка прискорилася.

Де Мео, який очолив групу у вересні, діяв швидко: зміцнив баланс продажем активів, поглибив альянс із косметичним гігантом L’Oréal і зайнявся розплутуванням колись громіздкої структури управління.