Gucci перетворив Таймс-сквер на подіум: Сінді Кроуфорд і Том Брейді в ролі моделей

Креативний директор Gucci Демна представив свою першу круїзну колекцію для італійського дому в Нью-Йорку, перетворивши Таймс-сквер на подіум. Власник бренду, група Kering, намагається оживити свою флагманську марку.

Показ транслювали в прямому ефірі на білбордах одного з найбільш відвідуваних місць планети. Це відсилання до зв’язку Gucci з Мангеттеном: саме звідси почалася міжнародна експансія дому, тут 1953 року відкрився його перший магазин за межами Італії.

Колекція «GucciCore» «відчувається як повернення додому для бренду», заявив Демна. «Я хотів зробити неможливе й помістити Gucci в центр цього мегаполіса».

Подіумом пройшли Сінді Кроуфорд і колишній квотербек Том Брейді — серед моделей, що представляли розмаїття стилів Демни: від ділових костюмів і тренчів до суконь у підлогу. У залі сиділи Анна Вінтур і Мерая Кері.

Круїзні колекції, колись обмежені курортним гардеробом, сьогодні дедалі частіше показують у місцях, що дозволяють прив’язати речі до географічного наративу. Рішення Gucci показуватися в Нью-Йорку збігається із загальним розворотом європейського люксу до північноамериканського ринку: того ж місяця Dior представив круїз у Лос-Анджелесі.

Для Демни це другий вихід у домі — після дебюту на подіумі в Мілані в лютому. Грузинський дизайнер десять років пропрацював у Balenciaga і очолив Gucci в липні минулого року.

Ставки високі: Gucci дає більшу частину прибутку Kering. Продажі бренду в першому кварталі впали на 8% рік до року. Гендиректор Лука де Мео, призначений у вересні, обіцяв більш ніж подвоїти операційну маржу групи.