Gucci превратил Таймс-сквер в подиум: Синди Кроуфорд и Том Брэди в роли моделей
Показ транслировали прямо на билбордах. «Я хотел сделать невозможное и поместить Gucci в центр этого мегаполиса», — говорит Демна.
Креативный директор Gucci Демна представил свою первую круизную коллекцию для итальянского дома в Нью-Йорке, превратив Таймс-сквер в подиум. Владелец бренда, группа Kering, пытается оживить свою пробуксовывающую флагманскую марку.
Показ транслировали в прямом эфире на билбордах одного из самых посещаемых мест планеты. Это отсылка к связи Gucci с Манхэттеном: именно отсюда началась международная экспансия дома, здесь в 1953 году открылся его первый магазин за пределами Италии.
Коллекция «GucciCore» «ощущается как возвращение домой для бренда», заявил Демна. «Я хотел сделать невозможное и поместить Gucci в центр этого мегаполиса».
По подиуму прошли Синди Кроуфорд и бывший квотербек Том Брэди — среди моделей, представлявших разнообразие стилей Демны: от деловых костюмов и тренчей до платьев в пол. В зале сидели Анна Винтур и Мэрайя Кэри. Диапазон коллекции, по словам дизайнера, отражает «множественность стилей, которые пересекаются, как улицы города».
Круизные коллекции, когда-то ограниченные курортным гардеробом, сегодня всё чаще показывают в местах, позволяющих привязать вещи к географическому нарративу. Они идут в дополнение к основному календарю из двух сезонов в год. Решение Gucci показываться в Нью-Йорке совпадает с общим разворотом европейского люкса к североамериканскому рынку: в том же месяце Dior представил круиз в Лос-Анджелесе.
Для Демны это второй выход в доме — после дебюта на подиуме в Милане в феврале. Грузинский дизайнер десять лет проработал в Balenciaga, тоже принадлежащей Kering, и возглавил Gucci в июле прошлого года, сменив Сабато Де Сарно, руководившего маркой два года.
Ставки высоки: Gucci даёт большую часть прибыли Kering. Продажи бренда в первом квартале упали на 8% год к году — война в Иране ударила по тратам покупателей с Ближнего Востока и ограничила международные поездки; результаты квартала в группе назвали «первым шагом» восстановления. Гендиректор Лука де Мео, назначенный в сентябре, обещал более чем удвоить операционную маржу группы и вернуть Gucci привлекательность.