Gucci convierte Times Square en pasarela: Cindy Crawford y Tom Brady desfilan
El desfile se emitió en directo en las vallas publicitarias. «Quería hacer lo imposible y colocar a Gucci en el centro de esta metrópolis», dice Demna.
El director creativo de Gucci, Demna, presentó su primera colección crucero para la marca italiana en Nueva York, convirtiendo Times Square en pasarela, mientras su propietaria, Kering, intenta reactivar su marca insignia.
El desfile, retransmitido en directo en las vallas de uno de los lugares más visitados del planeta, fue un guiño a la relación de Gucci con Manhattan: allí empezó su expansión internacional y allí abrió, en 1953, su primera tienda fuera de Italia.
La colección «GucciCore» «se siente como una vuelta a casa para la marca», dijo Demna. «Quería hacer lo imposible y colocar a Gucci en el centro de esta metrópolis».
Cindy Crawford y el exquarterback Tom Brady estuvieron entre quienes desfilaron con la variedad de estilos de Demna, del traje de negocios y la gabardina a los vestidos largos, ante un público con Anna Wintour y Mariah Carey. El alcance de la colección refleja, según el diseñador, la «pluralidad de estilos que se cruzan como las calles de la ciudad».
Las colecciones crucero, antes limitadas a la ropa de resort, se presentan hoy a menudo en lugares que permiten ligar los diseños a una narrativa geográfica, y se suman al calendario semestral. La decisión de Gucci de desfilar en Nueva York coincide con el giro del lujo europeo hacia Norteamérica: ese mismo mes Christian Dior presentó su crucero en Los Ángeles.
Para Demna es su segunda salida en la casa, tras su debut en pasarela en Milán en febrero. El diseñador georgiano pasó una década en Balenciaga, también de Kering, antes de asumir la dirección creativa de Gucci en julio del año pasado, en un puesto que ocupó durante dos años Sabato De Sarno.
Hay mucho en juego: Gucci aporta la mayor parte del beneficio de Kering. Las ventas de la marca cayeron un 8% interanual en el primer trimestre, cuando la guerra de Irán golpeó el gasto de los compradores de Oriente Medio; el grupo calificó el trimestre de «primer paso» en su recuperación. Luca de Meo, consejero delegado desde septiembre, ha prometido más que duplicar el margen operativo del grupo y devolverle atractivo a Gucci.