Prada одягне астронавтів NASA — і це не рекламний трюк
У манхеттенському магазині Prada показали облягаючий костюм із вентиляційними трубками, вв’язаними просто в тканину. Його вдягнуть під скафандр ті, хто полетить на Місяць.
Prada показала внутрішній шар одягу, який вдягнуть астронавти NASA, що летять на Місяць. Італійський дім стає першим великим люксовим гравцем, який серйозно зайшов у космічну індустрію.
Костюм зроблено разом із х’юстонською компанією Axiom Space, що займається космічною інфраструктурою. Він щільно облягає тіло, а вентиляційні трубки вв’язані просто в тканину. Офіційна назва — Liquid Cooling and Ventilation Garment.
«У нас справді широкий спектр компетенцій і ноу-хау», — сказав директор з маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі на презентації в манхеттенському магазині дому, сидячи поруч із манекеном у новому костюмі. Гендиректор Axiom Space Джонатан Сіртейн додав, що експертиза для розробки продуктів для освоєння космосу «може приходити з безлічі, на перший погляд, ніяк не пов’язаних індустрій».
Це продовження історії 2024 року, коли Prada представила скафандр, який планують використати в місії NASA Artemis 4 — висадці на Місяць, очікуваній у 2028-му.
Люксові бренди завжди надихалися космосом. Але Prada, за словами Томаї Сердарі, стратегині з люксових брендів і професорки маркетингу Школи бізнесу Стерна Нью-Йоркського університету, «вийшла за межі натхнення в реальне партнерство». Мотивів, на її думку, два: доступ до заможної авдиторії, яка вже замислюється про космічні подорожі, і позиціонування бренду як авангардного.
Відновлення місячних польотів «неминуче притягне до себе безліч очей», зазначає Лука Солька, голова глобального напряму товарів розкоші в Bernstein: брендам потрібно лишатися помітними й актуальними.
Тло при цьому непросте: після двох років спаду індустрія лише почала стабілізуватися, але війна з Іраном, що почалася наприкінці лютого, підірвала турпотоки й ударила по витратах далеко за межами Близького Сходу.
У космос ідуть не лише люксові марки: Under Armour працює з Virgin Galactic над космічним одягом, Columbia Sportswear — з Intuitive Machines над тканинами. А от чи підуть слідом інші гравці люксу — питання відкрите. «У люксі важливо бути першим, задавати тренд», — каже Сердарі, зазначаючи, що Louis Vuitton, Hermès і Chanel теж цікавляться космічними подорожами. «Ви ніколи не побачите, щоб верхівка люксу копіювала одне одного».