Prada vestirá a los astronautas de la NASA, y no es un truco publicitario
En la tienda de Prada en Manhattan presentaron un traje ceñido con tubos de ventilación tejidos en la propia prenda. Lo llevarán bajo el traje espacial quienes vayan a la Luna.
Prada ha presentado la prenda interior que llevarán los astronautas de la NASA que viajen a la Luna. La casa italiana se convierte en el primer gran actor del lujo que entra de verdad en la industria espacial.
El traje se ha creado junto a Axiom Space, empresa de infraestructura espacial con sede en Houston. Se ciñe al cuerpo y lleva tubos de ventilación tejidos en la propia prenda. Su nombre oficial es Liquid Cooling and Ventilation Garment.
«Tenemos realmente un amplio espectro de capacidades y conocimientos», dijo el director de marketing de Prada, Lorenzo Bertelli, en la presentación en la tienda de la casa en Manhattan, sentado junto a un maniquí con el nuevo traje. El consejero delegado de Axiom Space, Jonathan Cirtain, añadió que la experiencia para desarrollar productos de exploración espacial «puede venir de muchas industrias aparentemente no relacionadas».
Es la continuación de lo iniciado en 2024, cuando Prada presentó un traje espacial destinado a la misión Artemis 4 de la NASA, el alunizaje previsto para 2028.
Las marcas de lujo siempre se han inspirado en el espacio. Pero Prada, según Thomai Serdari, estratega de marcas de lujo y profesora de marketing en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York, ha ido «más allá de la inspiración, hacia una asociación real». Los motivos, dice, son dos: acceder a consumidores acomodados que ya contemplan viajar al espacio y alinear la marca con el pensamiento de vanguardia. Desde Blue Origin, de Jeff Bezos, hasta SpaceX, de Elon Musk, el turismo espacial para ricos lleva tiempo en marcha.
La reanudación de los viajes a la Luna «va a atraer muchísimas miradas», señala Luca Solca, responsable global de bienes de lujo en Bernstein: las marcas necesitan seguir siendo visibles y relevantes.
El telón de fondo no es sencillo: tras dos años de contracción, la industria empezaba a estabilizarse hasta que la guerra con Irán, iniciada a finales de febrero, alteró los viajes y golpeó el gasto mucho más allá de Oriente Medio.
Al espacio no van solo las marcas de lujo: Under Armour trabaja con Virgin Galactic en ropa espacial y Columbia Sportswear con Intuitive Machines en tecnología textil. Si otros grupos de lujo seguirán el camino de Prada es una incógnita. «En el lujo es importante ser el primero en hacer algo, marcar la tendencia», dice Serdari, que apunta que Louis Vuitton, Hermès y Chanel también se interesan por los viajes espaciales, pero probablemente buscarán sus propias vías. «Nunca verás a la cúspide del sector del lujo copiándose entre sí».