Prada оденет астронавтов NASA — и это не рекламный трюк
В манхэттенском магазине Prada показали облегающий костюм с вентиляционными трубками, вязанными прямо в ткань. Его наденут под скафандр те, кто полетит на Луну.
Prada показала внутренний слой одежды, который наденут астронавты NASA, летящие на Луну. Итальянский дом становится первым крупным люксовым игроком, всерьёз зашедшим в космическую индустрию.
Костюм сделан вместе с хьюстонской компанией Axiom Space, занимающейся космической инфраструктурой. Он плотно облегает тело, а вентиляционные трубки вязаны прямо в ткань. Официальное название — Liquid Cooling and Ventilation Garment, то есть одежда с жидкостным охлаждением и вентиляцией.
«У нас действительно широкий спектр компетенций и ноу-хау», — сказал директор по маркетингу Prada Лоренцо Бертелли на презентации в манхэттенском магазине дома, сидя рядом с манекеном в новом костюме. Гендиректор Axiom Space Джонатан Сиртейн добавил, что экспертиза для разработки продуктов для освоения космоса «может приходить из множества, на первый взгляд, никак не связанных индустрий».
Это продолжение истории 2024 года, когда Prada представила скафандр, который планируют использовать в миссии NASA Artemis 4 — высадке на Луну, ожидаемой в 2028-м.
Люксовые бренды всегда вдохновлялись космосом. Но Prada, по словам Томаи Сердари, стратега по люксовым брендам и профессора маркетинга Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, «вышла за пределы вдохновения в реальное партнёрство». Мотивов, по её мнению, два: доступ к состоятельной аудитории, которая уже задумывается о космических путешествиях, и позиционирование бренда как авангардного. Компании от Blue Origin Джеффа Безоса до SpaceX Илона Маска давно развивают космический туризм для богатых.
Возобновление лунных полётов «неизбежно притянет к себе множество глаз», отмечает Лука Солька, глава глобального направления товаров роскоши в Bernstein: брендам нужно оставаться заметными и актуальными.
Фон при этом непростой: после двух лет спада индустрия только начала стабилизироваться, но война с Ираном, начавшаяся в конце февраля, подорвала турпотоки и ударила по тратам далеко за пределами Ближнего Востока.
В космос уходят не только люксовые марки: Under Armour работает с Virgin Galactic над космической одеждой, Columbia Sportswear — с Intuitive Machines над тканями. А вот пойдут ли следом другие игроки люкса — вопрос открытый. «В люксе важно быть первым, задавать тренд», — говорит Сердари, отмечая, что Louis Vuitton, Hermès и Chanel тоже интересуются космическими путешествиями, но, скорее всего, найдут собственные способы туда зайти. «Вы никогда не увидите, чтобы верхушка люкса копировала друг друга».