Чоловіки підтягнулися: Джокович у блейзері Lacoste, Фріц у костюмі Hugo Boss

Не тільки Наомі Осака з її кімоно в дусі «Вбити Білла» змушує озиратися на Вімблдоні. Вбрання Новака Джоковича і Тейлора Фріца теж привернуло увагу: чоловіки та їхні спонсори ловлять момент.

Джокович виходить на корт у персоналізованому блейзері й шортах Lacoste, Фріц — у білому бавовняному жакеті Hugo Boss, довгих штанах і білому шовковому шарфі.

«Це перший турнір, де хлопці справді піднажали, і на це приємно дивитися», — каже Джоель Мікелофф, директорка з креативу спортивного бренду Wilson. За її словами, це відображає зростаючий тренд: чоловіки починають використовувати одяг як форму самовираження.

Вімблдон — єдиний турнір Великого шолома, що вимагає повністю білої форми. Але саме тут сталися численні модні моменти: біле боді британського дизайнера Теда Тінлінга 1985-го, жакет Роджера Федерера 2007-го.

Для шостого сіяного Фріца гучний вихід несе свої ризики. «Мені справді подобається не випендрюватися, — каже він. — Не можна вийти в такому образі й вилетіти в першому колі. Це виглядає просто жахливо». Поки йому щастить: він дійшов до третього кола, не віддавши жодного сету. «Boss усе це влаштував. Вони мій спонсор, вони хотіли, щоб я це зробив».

Спонсори дедалі активніше використовують виходи на Вімблдоні як маркетингову можливість. «Відносини між спортсменом і брендом — ось що тут по-справжньому розігрується, і це нове», — каже Мікелофф. Nike і команда Осаки виклали відео її кімоно ще до першого матчу, Hugo Boss просував костюм Фріца, а українка Марта Костюк разом із Wilson випустила другу версію «сукні Марти».

Деякі гравці дедалі глибше залучаються до процесу дизайну. «Карен Хачанов, наприклад, хоче обговорювати все, — каже Мікелофф. — Він хоче бути модним, але йому не байдуже і як річ працює у грі».

Виходить не завжди. Італійцю Маттео Берреттіні вбрання забракували. «Воно було недостатньо білим, — сказав він. — Був варіант, але мені не дозволили».

Мікелофф порівнює образи Фріца і Джоковича з федерерівськими, хоча коріння тренду сягає легенд 1960–70-х. «Згадайте Артура Еша — як він одягався, як він з’являвся». Фріц погоджується: «Мені здається, жінки зробили з вихідними образами більше, перетворили це на шоу. Це круто. Побачимо, чи робитимуть хлопці більше далі».

Осака, до речі, піднімала модні ставки на всіх турнірах Великого шолома цього року. «Мода Наомі Осаки цього року, безумовно, вважатиметься культовим моментом нинішнього чемпіонату», — каже Елеанор Томас, кураторка колекцій Всеанглійського клубу лаун-тенісу.