Мужчины подтянулись: Джокович в блейзере Lacoste, Фриц в костюме Hugo Boss

Не только Наоми Осака с её кимоно в духе «Убить Билла» заставляет оборачиваться на Уимблдоне. Наряды Новака Джоковича и Тейлора Фрица тоже привлекли внимание: мужчины и их спонсоры ловят момент.

Джокович выходит на корт в персонализированном блейзере и шортах Lacoste, Фриц — в белом хлопковом жакете Hugo Boss, длинных брюках и белом шёлковом шарфе.

«Это первый турнир, где парни действительно поднажали, и на это приятно смотреть», — говорит Джоэль Микелофф, директор по креативу спортивного бренда Wilson. По её словам, это отражает растущий тренд: мужчины начинают использовать одежду как форму самовыражения. «Они видят, что происходит сейчас, и оглядываются на эти культовые моменты в истории Уимблдона».

Уимблдон — единственный турнир Большого шлема, требующий полностью белой формы, что ограничивает цветные эксперименты. Но именно здесь случились многие модные моменты: белый боди британского дизайнера Теда Тинлинга в 1985-м, жакет Роджера Федерера в 2007-м.

Для шестого сеяного Фрица громкий выход несёт свои риски. «Мне правда нравится не выпендриваться, — говорит он. — Нельзя выйти в таком образе и вылететь в первом круге. Это выглядит просто ужасно». Пока ему везёт: он дошёл до третьего круга, не отдав ни сета, — так что, срывая брюки, соединённые по бокам для быстрого снятия, и оставаясь в игровых шортах, он сохраняет лицо. «Boss всё это устроил. Они мой спонсор, они хотели, чтобы я это сделал. Мне показалось, что образ выглядит хорошо. Так что да, мы бы всё равно это сделали».

Спонсоры всё активнее используют выходы на Уимблдоне как маркетинговую возможность. «Отношения между спортсменом и брендом — вот что здесь по-настоящему разыгрывается, и это новое», — говорит Микелофф. Nike и команда Осаки выложили видео и снимки её кимоно ещё до первого матча, Hugo Boss продвигал костюм Фрица, а украинка Марта Костюк вместе с Wilson выпустила вторую версию «платья Марты».

Некоторые игроки всё глубже вовлекаются в процесс дизайна — обсуждают ткани, цвета, вырезы, посадку. «Карен Хачанов, например, хочет обсуждать всё, — говорит Микелофф о россиянине, тоже дошедшем до третьего круга. — Он хочет быть модным, но ему не всё равно и как вещь работает в игре».

Получается не всегда. Итальянцу Маттео Берреттини, поднимавшемуся до шестой строки рейтинга, наряд забраковали. «Он был недостаточно белым, — сказал он. — Был вариант, но мне не разрешили».

Микелофф сравнивает образы Фрица и Джоковича с федереровскими, хотя корни тренда уходят к легендам 1960–70-х. «Вспомните Артура Эша — как он одевался, как он появлялся. Это задолго до нынешнего тренда, но изменились импульс и охват». Фриц соглашается: «Мне кажется, женщины сделали с выходными образами больше, превратили это в шоу. Это круто, это весело. Посмотрим, будут ли парни делать больше дальше».

Осака, к слову, поднимала модные ставки на всех турнирах Большого шлема в этом году: чёрная юбка Kevin Germanier на «Ролан Гаррос», многослойное жёлто-коричневое с золотом платье Nike, вдохновлённое сияющей ночной Эйфелевой башней, наряд в духе медузы на выходе в Австралии. «Мода Наоми Осаки в этом году, безусловно, будет считаться культовым моментом нынешнего чемпионата», — говорит Элеанор Томас, куратор коллекций Всеанглийского клуба лаун-тенниса.