LVMH продає Marc Jacobs — кінець тридцятирічної глави
Покупці піднімають 850 млн доларів. Сам Марк Джейкобс лишається креативним директором. «Я назавжди вдячний Бернару Арно за підтримку й довіру останніх 30 років».
LVMH домовилася продати Marc Jacobs спільному підприємству бренд-менеджера WHP Global і компанії G-III Apparel Group. Покупці піднімають під угоду до 850 млн доларів — за регуляторною звітністю, кожна зі сторін вкладе до 425 млн.
Для LVMH це закриття майже тридцятирічної глави і частина ширшого розвороту в бік прибутковості на важкому ринку, де конфлікт на Близькому Сході й далі ламає турпотоки. Минулого місяця група повідомила, що війна з Іраном відібрала в неї щонайменше 1% продажів за квартал.
Угода відображає й загальний зсув у галузі. Конгломерати на кшталт LVMH позбуваються непрофільних активів, а спеціалізовані бренд-менеджери та виробники стають природними покупцями «доступного люксу» й американських дизайнерських імен. «Це підкреслює нову схему: володіти інтелектуальною власністю, агресивно ліцензувати її та тримати операції легкими», — каже консультант із ланцюгів постачання Бріттен Ладд.
Схожі угоди вже перекладали відомі марки з рук великих споживчих компаній до рук бренд-менеджерів: наприклад, Adidas 2021 року продала Reebok групі Authentic Brands за суму до 2,1 млрд євро.
Нью-йоркська WHP Global заявила, що Marc Jacobs стане ключовою частиною її преміального портфеля, куди вже входять Vera Wang, rag & bone і G-STAR: глобальні роздрібні продажі компанії перевищать 9,5 млрд доларів.
Головне для прихильників бренду: сам Марк Джейкобс, який запустив марку 1984 року, лишиться креативним директором після закриття угоди. LVMH купила контрольний пакет у його бренді 1997-го — того ж року, коли призначила його першим креативним директором Louis Vuitton. Там Джейкобс увів лінії прет-а-порте й колаборації з художниками, включно з Річардом Прінсом і Такасі Муракамі.
«Я назавжди вдячний Бернару Арно за підтримку, віру й довіру до мене протягом останніх 30 років», — написав Джейкобс в інстаграмі.
За умовами угоди WHP і G-III створять спільне підприємство 50 на 50, яке володітиме інтелектуальною власністю Marc Jacobs. G-III придбає бренд і керуватиме ним глобально, WHP візьме на себе ліцензування. Фінансові умови не розкриваються. Закрити угоду планують до кінця року.