LVMH продаёт Marc Jacobs — конец тридцатилетней главы
Покупатели поднимают 850 млн долларов. Сам Марк Джейкобс остаётся креативным директором. «Я навсегда благодарен Бернару Арно за поддержку и доверие последних 30 лет».
LVMH договорилась продать Marc Jacobs совместному предприятию бренд-менеджера WHP Global и компании G-III Apparel Group. Покупатели поднимают под сделку до 850 млн долларов — по регуляторной отчётности, каждая из сторон вложит до 425 млн.
Для LVMH это закрытие почти тридцатилетней главы и часть более широкого разворота в сторону прибыльности на трудном рынке, где конфликт на Ближнем Востоке продолжает ломать турпотоки и давить на траты в ключевом регионе. В прошлом месяце группа сообщила, что война с Ираном отняла у неё как минимум 1% продаж за квартал: сказались меньшие траты в Персидском заливе и меньший поток туристов в Европе.
Сделка отражает и общий сдвиг в отрасли. Конгломераты вроде LVMH избавляются от непрофильных активов, а специализированные бренд-менеджеры и производители становятся естественными покупателями «доступного люкса» и американских дизайнерских имён. «Это подчёркивает новую схему: владеть интеллектуальной собственностью, агрессивно лицензировать её и держать операции лёгкими», — говорит консультант по цепочкам поставок Бриттен Ладд из флоридской Chang Robotics.
Похожие сделки уже перекладывали известные марки из рук крупных потребительских компаний в руки бренд-менеджеров: например, Adidas в 2021 году продала Reebok группе Authentic Brands за сумму до 2,1 млрд евро. О переговорах LVMH с потенциальными покупателями Marc Jacobs, включая WHP Global и владельца Reebok — Authentic Brands Group, сообщалось ещё в прошлом году.
Нью-йоркская WHP Global заявила, что Marc Jacobs станет ключевой частью её премиального портфеля, куда уже входят Vera Wang, rag & bone и G-STAR: глобальные розничные продажи компании превысят 9,5 млрд долларов.
Главное для поклонников бренда: сам Марк Джейкобс, запустивший марку в 1984 году, останется креативным директором после закрытия сделки и продолжит отвечать за креативное направление и подиумные коллекции. LVMH купила контрольный пакет в его бренде в 1997-м — в том же году, когда назначила его первым креативным директором Louis Vuitton. Там Джейкобс ввёл линии прет-а-порте и коллаборации с художниками, включая Ричарда Принса и Такаси Мураками, соединив моду, искусство и поп-культуру.
«Я навсегда благодарен Бернару Арно за поддержку, веру и доверие ко мне на протяжении последних 30 лет», — написал Джейкобс в инстаграме.
По условиям сделки WHP и G-III создадут совместное предприятие 50 на 50, которое будет владеть интеллектуальной собственностью Marc Jacobs. G-III приобретёт бренд и будет управлять им глобально, WHP возьмёт на себя лицензирование. Финансовые условия не раскрываются. Закрыть сделку планируют до конца года. G-III, владеющая в том числе Karl Lagerfeld и DKNY, профинансирует свою часть деньгами и револьверной кредитной линией.