Сполучені Штати люксу: Скоттсдейл, Нашвілл та інші міста, куди всі побігли

США знову в моді — принаймні з погляду люксу. Бренди по всьому спектру переорієнтуються на Америку, збільшують площі й вимоги до флагманів і заходять углиб країни після довгих років, коли пріоритетом були вузькі смужки узбереж.

2025 року Північна Америка очолила світовий рейтинг відкриттів люксових магазинів — 27% від загальної кількості, за даними Savills. «Кожен бренд, з яким я говорю, наново інвестує у США», — каже Ерік Фіш, голова напряму ретейлу й одягу HSBC у США.

Причин кілька. Головна — китайський ринок, який так і не відскочив. «Була ідея, що Китай закритий через ковід, а потім просто вибухне. І ось минуло шість років — жодного вибуху не сталося», — зазначає Фіш. У США ж зайнятість тримається, фондовий ринок зростає — і це підживлює впевненість і витрати заможних покупців.

Дивитися, за словами Фіша, треба на «Сонячний пояс» — південні та південно-західні штати: Шарлотт, Нашвілл, Маямі, Чарлстон. «Це комбінація локального багатства і зростаючого туризму».

Скоттсдейл. Атмосфера курортна, головними точками є моли, а поля для гольфу — місцем зустрічей. Покупець: заможні пенсіонери і приїжджі з другим домом. Люкс зосереджений в універмагах — тут спекотно цілий рік. У Scottsdale Fashion Square працюють перші для Аризони бутики Dior і Brunello Cucinelli.

Гонолулу. Пляжне острівне життя з міським поворотом. Туристи приїжджають витрачати й економити: податки на Гаваях близько 4%, а багато брендів тримають «гавайські ціни» приблизно на 10% нижчі за материкові. Ala Moana — найбільший у світі відкритий мол.

Лос-Анджелес. Сонячно, піщано, розслаблено. Покупець: голлівудські керівники й агенти, співробітники стартапів і підприємці. «Є люди, яким потрібно багато капіталу», — казав про клієнтів міста Джильдо Зенья. Родео-драйв лишається очевидним вибором; тихіша альтернатива — Мелроуз-авеню, куди прийшли The Row і Khaite.

Сан-Франциско і Кремнієва долина. Покупець: мільйонери від ШІ, технoеліта і співробітники технологічних компаній, готові змінити кросівки On на «тиху розкіш». Union Square — головна точка. Бренди йдуть і в мол Westfield Valley Fair південніше міста.

Лас-Вегас. Показово, яскраво, на високій енергії. Магазини сконцентровані в молах при готелях і казино: The Shops at Crystals, Forum Shops at Caesars Palace, Fontainebleau Las Vegas. Тут бренди часто тестують нові продукти й категорії.

Детройт. Люкс зосереджений у Somerset Collection за двадцять хвилин їзди від центру, але починає підтягуватися й ближче: Gucci відкрився на Library Street у самому даунтауні 2022 року.

Колумбус. Молоде місто: велика присутність Університету штату Огайо і приплив молодих професіоналів. Люкс зосереджений у молі Easton Town Center — Louis Vuitton, Gucci, а з недавнього David Yurman і Golden Goose.

Чикаго і Норт-Шор. За тридцять хвилин від даунтауна — Норт-Шор, низка спокійних мальовничих спільнот уздовж берега озера Мічиган.