Шанхай перестал догонять: минимализм закончился, вернулись цвет и эмоция
Неделю закрыл показ Maison Margiela Гленна Мартенса. Но главное — не отдельный тренд, а смена осанки: город больше не реагирует на глобальную моду, а работает внутри неё.
Шанхайская неделя моды сезона осень-зима 2026 завершилась символично — показом Maison Margiela Гленна Мартенса. Момент подчеркнул сразу две вещи: растущий резонанс самого дизайнера в Китае и более широкую трансформацию всего рынка.
Сезон проходил на всё ещё хрупком макроэкономическом фоне, но настроение на месте было заметно более конструктивным. Это не реактивный отскок: Шанхай входит в фазу консолидации, для которой характерны более чёткое творческое направление, более дисциплинированное поведение байеров и яснее сформулированная локальная дизайнерская идентичность.
Сдвиг виден и в экосистеме вокруг показов. В официальное расписание вернулась более крупная группа китайских дизайнеров — уже со зрелыми, полноценно проработанными коллекциями. Присутствие международных байеров и медиа продолжило укрепляться: глобальное внимание к Шанхаю как к творческой и коммерческой платформе возвращается.
Эстетически маятник уходит от сдержанного минимализма последних сезонов. На его место приходит осознанная ставка на изысканность, эмоциональную выразительность и культурную конкретику. Возникающие коды всё лучше сходятся и с настроением местного покупателя, и с глобальной модной повесткой.
Причины прежней волны понятны. Подъём «clean fit» в Китае не был случайностью: это продукт своего времени — сочетание экономической осторожности, влияния «тихих» кодов глобального люкса и алгоритмической эстетики платформ вроде Xiaohongshu и Douyin, где сдержанная одежда без логотипов оказалась одновременно и желанной, и легко воспроизводимой.
Но эта однородность начала приедаться. Как заметила основательница Ontimeshow Ели Гу, аппетит к сдержанности сменился запросом на более выразительное: женственность, романтизм и эмоциональная фактура вернулись в центр дизайнерского языка.
Наблюдение подтверждают и за пределами Китая. «Какое-то время всё было про минимализм и сдержанную роскошь — и в люксе, и в контемпорари-сегменте. Но, мне кажется, это пока закончилось. Мы хотим больше аутентичности, женственности и романтизма», — говорит Марин Юмо, менеджер по мерчандайзингу Printemps.
Главное здесь — не какой-то отдельный тренд, а смена осанки. Шанхай больше не просто реагирует на глобальную модную систему. Он начинает работать внутри неё — с большей ясностью и самоопределением.